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竟彩首页|蘑菇街运营巨亏16亿:收购“美丽说”协同不及预期

发布时间:2020-10-16 09:35:02来源:竟彩_竟彩首页编辑:竟彩_竟彩首页阅读: 当前位置:首页 > 奇趣自然 > 手机阅读

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【竟彩】来源:每日经济新闻蘑菇街运营巨盈16亿:并购“美丽说道”协同不及预期每经记者刘洋每经编辑王丽娜北京时间3月12日晚间,时尚电商蘑菇街(NYSE:MOGU)公布其截至2019年12月31日予以审核的2020财年三季度报。财报表明,该财季,蘑菇街GMV(商品成交价总额)约62.99亿元,同比快速增长8.0%。其中,直播业务GMV约33.52亿元,在总GMV中占比过半。

不受电商广告宣传季影响,该财季构建营收2.70亿元,为整个2019大自然年单季最高值,但同比2019财年Q3的3.67亿元,仍上升26.6%。此外,值得一提的是,不受商誉耗损影响,该财季运营亏损急遽不断扩大,为15.95亿元,同比2019财年Q3的0.98亿元,同比不断扩大超强15倍。

从2016年初,蘑菇街开始转型直播业务。报告期内,蘑菇街日均可观赏直播内容时长已多达3800小时。

蘑菇街创始人兼任CEO陈琪回应,未来将强化较短视频形式的社区建设,减少直播间之外的活跃度,提高粉丝营销的效率。直播GMV占到比首过半直播业务或许朝着蘑菇街规划的方向发展,最少在GMV占到比上展现出如此。这在或许上,亦与电商世界的发展趋势相吻合。

整个2019年,电商直播步入井喷,李佳琦、薇娅等头部KOL的带货能力有目共睹,仅有淘宝直播“双11”当天引领成交额以备200亿元。一个全民直播的时代隐隐若现。

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从这种意义上来说,实质上,蘑菇街可谓逃跑直播发展的先机,但不受规模影响,目前其与淘宝直播比起,仍科腰部玩家。也因此,2019年,在直播业务板块,蘑菇街更进一步发力,如发售针对主播召募的“双百计划”和主播回来货回头的“候鸟计划”。在此背景下,报告期内,蘑菇街追加主播大约5000名。

在2019年双11“直播狂欢节”期间,蘑菇街全品直播GMV同比快速增长155%;“12.10直播购物节”,蘑菇街全品类直播GMV同比下跌120%。陈琪回应,蘑菇街在探寻直播业务的边界,还包括在品类、品牌、价位等方面,协助平台主播减少直播间商品的丰富性。在品类方面,追加了大约2000家直播商品供应商。

除了美妆、服装等核心品类,蘑菇街已将珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚涉及类别划入直播范畴。不受此影响,报告期内,直播GMV为33.52亿元,在总GMV中占到之比53.2%。同时,该数据相比于上一财季的16.29亿元,环比减少105.8%,可见在报告期内蘑菇街在直播业务上所投放的力度。运营巨盈16亿元押注直播风口,仍没能制止蘑菇街亏损步伐。

财报表明,报告期内,蘑菇街构建营收2.70亿元,该数值虽是2019大自然年的单季峰值,但仍同比上升26.6%。在明确包含上,佣金收益袭港1.41亿元,在总营收中占到之比52.4%,营销服务则为7246万元,占比为26.9%,相比于上一财季的31.9%,上升更为显著。同时,营销服务相比于2019财年同期的1.31亿元,几近不了了之。

回应,蘑菇街方面回应,由于公司集中于资源发展直播业务,并在2019年下半年以来加快优化升级商城业务中的商家结构,造成长尾商家在营销服务上的开支增加。值得一提的是,该财季,蘑菇街运营亏损高达15.95亿元,同比不断扩大1532.45%,不受其影响,净亏损高达16.35亿元。这就导致蘑菇街上市以来仅次于单季运营亏损及净亏损。实质上,在上一财季,蘑菇街运营亏损约2.24亿元,超过2018财年Q3以来的峰值;其净亏损则约3.26亿元,同比不断扩大80.75%。

何以在电商广告宣传季,营收为大自然年最低的背景下,亏损如此相当严重?《每日经济新闻》记者注意到,这与蘑菇街的商誉耗损有关,该项让蘑菇街代价了13.82亿元的代价。倘若去除这项商誉耗损,蘑菇街的运营亏损为2.13亿元,略低于上一财季的2.24亿元。对于该项商誉耗损,财报说明称之为,主要与2016年2月并购“美丽说道”所产生的协同效应高于预期所致。

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之所以协同效应严重不足,部分原因归因于于公司战略以KOL驱动的对话电商模式的新定位,日益白热化的市场环境,及新冠肺炎愈演愈烈所带给的影响。2016年2月,蘑菇街与美丽说道已完成战略融合,正式成立美丽联合集团。

不过,由于两家业务高度重合,很难超过1+1>2的效果,其交易额总量也有减无减。有数据表明,拆分前2015年两家交易额合计近200亿元,到2016年拆分后交易额大跌为90亿元左右。在上市前夕,美丽牵头再次改名。2018年11月,美丽牵头重命名为蘑菇街。

自2018年12月在纽交所上市以来,蘑菇街股价总体呈圆形下滑态势。截至美东时间3月12日收盘,蘑菇街股价跌到29.70%,报1.16美元,较发行价14美元大跌多达九成,市值为1.24亿美元。

去年5月30日,蘑菇街曾宣告,董事会已批准后一项股票重复使用计划,在未来12个月时间内可购入最少1500万美元的股票。在此背景下,蘑菇街依旧押注直播。蘑菇街CFO对外回应,尽管公司接下来发展中还将遇上各种挑战,比如此次新冠疫情的冲击,这可能会给业务带给不确定性,但我们仍将之后前进直播战略,直播业务将占有更加最重要的份额。-竟彩。

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